Saturno fa l’Hula Hoop: il racconto social di una storia universale

È iniziato tutto con un cerchio, un mood diverso e un nuovo brano ricco di potenti e diversissime sfumature. Con “Saturno fa l’hula hoop” il Management è tornato sulla scena musicale, con qualche parola in meno nel nome e qualcosa di nuovo da dire e noi di Yeyè abbiamo iniziato con loro questo viaggio.

La campagna pensata per il lancio del singolo ha coinvolto la community sin dalla fase teaser, suscitando curiosità e accompagnando i fan all'interno del viaggio onirico e surreale proposto dal Management. Abbiamo scelto, quindi, animazioni e grafiche ispirate al video ufficiale che hanno iniziato ad animare i canali social del duo contribuendo a mantenere alto l’hype intorno all’uscita del nuovo pezzo.
Infine, è stato lanciato l’hashtag #faicomesaturno, un’esortazione a “farla più semplice” e a lasciarsi trasportare dai propri sentimenti. Perché “Saturno fa l’Hula Hoop” è questo, un brano pieno di sensazioni ed emozioni universali e per questo condivisibili, perfettamente in linea con lo stile molto intimo e personale di Luca e Marco.

 

Già dal principio la community è stata coinvolta e invitata a entrare nel mondo di “Saturno fa l’hula hoop” e sia in fase teaser che dopo il lancio del brano la partecipazione è stata davvero tanta con oltre 100 feedback da parte degli utenti, ri-condivisi nelle instastories del Management.

 

 

Proprio questo coinvolgimento ha spinto Luca e Marco a proporci un’idea folle e inusuale: incidere un brano scritto con la collaborazione di tutta la community!

Una pazza idea che, però, ci è piaciuta molto e come ogni nuova stimolante sfida l’abbiamo colta e le abbiamo dato voce sui social.

È nata così la Collective Song!

La community è rimasta molto attiva anche dopo il lancio del brano: come fare quindi per coinvolgerla ulteriormente e portarla dentro il progetto?

Strumento fondamentale sono state le instastories, attraverso cui gli artisti si sono rivolti ai propri fan invitandoli a partecipare alla realizzazione di un nuovo brano. Ai fan sono state chieste proposte, idee sul tema, sono stati invitati a partecipare a sondaggi e a scrivere frasi che poi, unite, avrebbero formato il brano. Il titolo è già tutto un programma:

Sessossesso

Un’iniziativa più che riuscita, che ha fatto sentire ogni singolo fan produttore a tutti gli effetti di contenuti e, in una visione più universale, produttore in prima persona del nuovo brano. Ognuno di loro è stato un vero e proprio “prosumer”, non più quindi semplicemente consumatore.

E il riscontro avuto ci ha confermato tutto ciò: centinaia di feedback ricevuti e oltre 60 rilanciati tramite instastories!

 

 

Una community partecipativa, ma anche affezionata. Per questo nell’ultimo periodo di gestione dei canali social del Management sono state condivise citazioni tratte dalla loro discografia con creatività ad esse ispirate. La campagna ha attirato tutti i nostalgici, fan del Management già da tempo, e ha dato risalto a quelli che sono stati i grandi lavori del passato di Luca e Marco.

 

 

La campagna ha raggiunto i risultati sperati, riuscendo ad incrementare il traffico verso Youtube Spotify ed ottenendo un generale aumento di visualizzazioni ed ascolti. 

Su Facebook sono state raggiunte 484.012 persone in più rispetto ai mesi precedenti, anche grazie a sponsorizzazioni mirate. Ma il dato più importante è la partecipazione attiva e costante della community per tutto il periodo della campagna, con condivisioni, like e commenti.

Instagram è stato il canale che ha creato le maggiori interazioni, con picchi di copertura di 19.930 utenti raggiunti in tre mesi, rispetto agli 8.858 del trimestre precedente.

Su Youtube il video di “Saturno fa l’hula hoop” ha registrato dalla data di pubblicazione ben 57.158 visualizzazioni ed un sentiment prevalentemente positivo; su Spotify invece il brano ha superato i 35mila ascolti! E proprio Spotify è il canale cresciuto maggiormente, con 1.051 nuovi follower ed un incremento consistente degli ascolti mensili.

 

 

Quello con il MANAGEMENT è stato un viaggio attraverso il racconto di un amore globale e totalizzante, un amore che si perde nel tempo e nello spazio; un sentimento universale, che ci riguarda tutti, e l'invito a lasciarsi trasportare dall'istinto... "facendo l'hula hoop". Tu #FaiComeSaturno?

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Ultima modifica: 18 Agosto 2017

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